“Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.”
In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass case-denken: categorie kiezen, doel en doelgroep strak formuleren, en vooral: geen “leuke activatie” erbij slepen als die afleidt
van je kernidee.
Tussendoor vertelt hij over zijn grootste trots (NS-merktransitie), waarom kwetsbaarheid in een
presentatie je geloofwaardiger maakt, en waarom SAN voor hem nog steeds de Champions
League is.
Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bangworden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand...
“AI bedenkt straks eindeloos ideeën. Dus wat is dan nog de rol van een bureau?”Sven Vening (CEO Dentsu Creative Amsterdam) vertelt hoe je als...
Wat gebeurt er als je van de ‘macht’ (corporate) naar het ‘eind van de lijn’ (bureau) verhuist en dan ook nog ondernemer wordt? Yvette...