“Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.”
In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass case-denken: categorie kiezen, doel en doelgroep strak formuleren, en vooral: geen “leuke activatie” erbij slepen als die afleidt
van je kernidee.
Tussendoor vertelt hij over zijn grootste trots (NS-merktransitie), waarom kwetsbaarheid in een
presentatie je geloofwaardiger maakt, en waarom SAN voor hem nog steeds de Champions
League is.
Wat gebeurt er als je van de ‘macht’ (corporate) naar het ‘eind van de lijn’ (bureau) verhuist en dan ook nog ondernemer wordt? Yvette...
Antoine Houtsma Group Chief Creative Officer Benelux van Joe Public is allergisch voor managementtaal, maar runt al 15 jaar een bureau dat wélprijzen pakt...
“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.”Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet...