“Creatieven kunnen ideeën bedenken. Maar wie regelt dat je zeewater echt in een blik krijgt?” Robrecht Stoekenbroek Manager Director & Strategy @ Being There laat horen waar activatie en operatie elkaar raken: het idee moet meteen een plan hebben, anders wil niemand het meer kopen. Hij vertelt over het NK Tegenwindfietsen, Unox Nieuwjaarsduik in blik, en waarom interne communicatie vaak creatiever kan dan bureaus denken. Plus: een mini masterclass SAN-presenteren—hoe je de jury meeneemt in de journey van earned naar paid, zodat het “geen toeval” lijkt.
Iedereen roept dat duurzaamheid “de norm” moet worden. Maar wat als merken juist bangworden om het nog te benoemen? Renée Ras (Business Lead Brand...
Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand...
“Het ging zó ver buiten de bubbel dat ik mensen het op straat hoorde zingen.”Dave Frauenfelder (VP Brand KPN) vertelt hoe je creativiteit inzet...