Cees Hannema marketingmanager acquisitie bij de VriendenLoterij is een bouwer: hij wil niet op de winkel passen, hij wil beweging maken. In deze aflevering vertelt hij hoe de VriendenLoterij creatie grotendeels inhouse organiseert (Concept Center), wanneer dat werkt en wanneer je juist externe creatieven nodig hebt om de basis goed neer te leggen. We gaan ook de AI-kant in: van callcenter-analyses tot een eigen agent die copy op tone-of-voice helpt krijgen, en hoe je beeld al vóór plaatsing kunt laten “lezen” op aandacht en boodschap. En natuurlijk SAN: waarom een case maken eigenlijk therapeutisch is, hoe je consistentie bewaakt, en welke “sparkle” je bovenop een al goede case kunt zetten.
Uurtje-factuurtje werkt niet meer… maar we gooien daarmee óók de waarde van het idee weg. Ana Henriques Head of Brand / Manager and Brand...
“Co-creatie is een woord dat mensen gebruiken die eigenlijk niet willen samenwerken. ”Frank Jockin Creative Partner bij TheMerge vertelt hoe je samenwerking écht in...
“Wees scherp. Anders ontploft je case in de jury.”In deze aflevering geeft Ron Schneider (Director Brand, Marketing & Communications bij EY) een mini masterclass...